Кейс: Студия растяжки

Про клиента и его задачи
Strong Body — это сеть студий растяжки, которые предоставляют тренировки в мини-группах с индивидуальным присмотром тренера. На данный момент у них 3 студии по Москве и 3 направления: Stretching, TRX, Airstretching.

Клиент пришёл с запросом cделать редизайн главной страницы сайта на более современный, также для увеличения % удержания пользователей с поискового трафика и формирования в новых клиентов студии.
Чтобы после того, как подключат рекламу, большее количество людей оставляло заявки на сайте, а не просто пролистали и вышли .

Какие были проблемы у старого дизайна
Во-первых, устаревший дизайн. Ресурс сделали на шаблонных блоках Tilda — из-за этого он был похож на сотни других сайтов

Во-вторых, на главной странице было мало информации о студиях (фото не было совсем), направлениях, преимуществах перед другими студиями.

В-третьих, призыв к действию был не совсем понятен и надо ли платить за первую тренировку.

Было принято решение переделать главную страницу почти полностью
с упором на определенный сегмент ЦА и уникальность студии

В ходе рассказа о студии, о целевой аудитории и о конкурентах, мы пошли составлять подробный анализ

Был выделен сегмент девушек, которые хотят заниматься чем-то спортивным. Но обычный тренажёрный зал так не впечатляет, а тренировки по растяжке в кругу единомышлениц кажутся куда интереснее. Тем более, когда почти у каждой 3 девушки есть мини-мечта сесть на шпагат.

Построили базовую структуру сайта, на основе которой начали дорабатывать текста, внося смысловые нагрузки с предложением от студии и выгодами для потребителя услуги.

Был разработан и представлен графический прототип для клиента в видео-формате

Где объясняли:

1) функциональность
2) акценты и масштаб элементов
3) пожелания клиента на создание уникальных решений, чтобы выделиться среди конкурентов

В ходе разработки 1 экрана для выбора одного стиля были сделаны следующие вариации:

В ходе длительного сотрудничества первый экран был преобразован в следующее

Дизайн утвердили - переносим его на конструктор Tilda (Tilda позволяет клиенту самому удобно редактировать в будущем моменты по фото и текстам)

Решения №1 — современный, узнаваемый и функциональный дизайн
Основные элементы - кнопки, заголовки и картинки, мы сделали эффектными - чтобы сразу захватить внимание пользователя и заставить его просматривать сайт дольше.

Решение №2 — продуманный порядок блоков
В нашей версии вся информация расположена логично: направления студии (указано сразу на 2 блоке главной страницы). Дальше — блок со студиями, очень важный раздел — дать информацию об адресах, что всё находится в 5 минутах от метро и студии выглядят стильно, что и пересекается с самим дизайном сайта. Такую структуру будет удобно воспринимать — пользователи без труда найдут всю нужную информацию.

Решение №3 — тексты о главном
Мы уделили должное внимание не только дизайну и структуре, но и работе над текстами. Вся информация на сайте теперь систематизирована, и тексты стали более понятными для наших пользователей.

Решение №4 — форма для записи на пробное занятие
В нашей версии она стала расширенной: теперь пользователь может выбрать подходящую студию.

Адаптация веб-аналитики для отслеживания новых результатов
Яндекс-метрика уже была подключена. Мы же добавили новые цели для отслеживания конверсий

Результат:
- время на сайте с 1:09 до 2:34 минут
- глубина просмотра увеличилась на 10%
- конверсия посетителя в заявку с 0% до 2.78%

Продолжаем дальше работу над сайтом с новыми блоками, интерактивами для пользователей
1) Добавили виджет-сторис

2) Блок с интервью от владельца студии и постоянных клиентов

3) SEO продвижение отдельно по каждой студии